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Cantante poliedrico, produttore e imprenditore di successo, cultore dell’innovazione in ogni campo, dall’arte alla tecnologia. La star internazionale will.i.am diventa protagonista della nuova campagna di Nescafé Dolce Gusto “Creativity Reinvents The Classics”, dando nuova vita al classico “(Sittin’ On) The Dock Of The Bay” dell’immortale Otis Redding.

WILL.I.AM REINTERPRETA UN GRANDE CLASSICO SOUL DI OTIS REDDING E LO TRASFORMA IN UN BRANO CONTEMPORANEO

Dalla fusione tra musica e arte, dalla tecnologia alla tv, will.i.am è da sempre uno degli artisti più capaci d’innovare lo status quo con una nuova innovazione della forma, rivelatrice di inediti dettagli e sfaccettature sorprendenti. Reso celebre in tutto il mondo grazie alle hit composte assieme alla formazione dei Black Eyed Peas a cavallo degli anni ‘2000, will.i.am non ha mai smesso di fare musica e reinventare la realtà, plasmando le note e la materia seguendo una delle sue più grandi doti, la creatività. E’ proprio questa sua speciale attitudine “unconventional” che Nescafé Dolce Gusto ha scelto di affidare a will.i.am il compito di dare nuova vita a un grande classico della musica internazionale, protagonista della nuova campagna mondiale “Creativity Reinvents The Classics”, l’iconico “(Sittin’ On) The Dock Of The Bay” del celebre Otis Redding, come a dimostrazione che da un elemento semplice e quotidiano come il caffè si possa trasformare, grazie alla creatività, in un’originale e irripetibile “coffe experience”.

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Per will.i.am infatti la scelta di remixare il brano di Otis Redding è risultata molto naturale:

Ho scelto di collaborare a Creativity Reinvents The Classics perché il cuore della campagna esplora proprio la creatività, che è una grande parte di ciò che sono e centrale per ciò che faccio – Ha affermato l’artista statunitense – NESCAFÉ® Dolce Gusto® è impegnato nella produzione di caffè di alta qualità, dall’ottimo gusto, così come io sono impegnato nel produrre musica di altissima qualità. Nella musica, essere creativi è l’unico modo per emergere. C’è costantemente bisogno di spingere i propri limiti e reinventare se stessi per comporre una hit. Allo stesso modo, per creare un caffè emozionante e di qualità serve tutta l’energia creativa a disposizione per distinguersi dagli altri”.

Non solo le canzoni dell’artista nato a Los Angeles hanno ottenuto sette Grammy Awards ispirando decine di milioni di persone in tutto il mondo, ma sono state anche le prime della storia ad essere trasmesse nello spazio e poi sulla Terra come “Reach for the stars” nel 2012, in collaborazione con il Curiosity Mars Space Lab della NASA. Alcuni dei più grandi remix di will.i.am comprendono remix delle proprie registrazioni originali come la super hit “Scream & Shout” con Britney Spears, Hit Boy, Waka Flocka Flame, Lil Wayne & Diddy.

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Ma che cosa significa creatività will.i.am?

Nella mia testa, la creatività è un modo per raccontare come esprimo me stesso; essere creativi è una parte fondamentale di ciò che sono. È la lingua attraverso cui comunicare con tutti, non importa di che età, nazionalità, etnia o sesso uno sia. Quando mi appassiono a qualcosa che sta succedendo a me o nel resto del mondo, in quel momento mi sento ispirato per creare musica. Se la mia mente non si fissa su qualcosa o non crea qualcosa, non so cosa fare. Mi confonde solamente. Al momento sono molto occupato su diverse cose, ma proprio di recente mi sono preso un po’ di tempo per lanciare il mio nuovo orologio con controllo vocale, il Dial, nel Regno Unito e in Germania. Abbiamo lavorato sulla tecnologia per più di quattro anni, quindi siamo molto entusiasti”.

Oltre alla sua carriera musicale, will.i.am è molto attivo anche di fronte alla telecamera, avendo lavorato in TV in programmi di successo come “The Voice” nel Regno Unito e in Australia, e per speciali documentari e film andati in onda in giro per il Globo. Dietro la macchina da presa, will.i.am ha scelto di produrre una serie di altrettanti documentari, tra cui i più famosi sono “i.am.mars: Reach For The Stars” e “i.am FIRST: Science is Rock and Roll”.

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Elisabetta Bertolini

The author Elisabetta Bertolini

Nata a Cremona nel 1987, Elisabetta Carlotta Bertolini è una blogger e influencer appassionata e fantasiosa, sempre attenta alle ultime tendenze della moda. Diplomata al liceo artistico, alterna la sua vita da blogger fashionista a quella di dolce mamma della piccola Gaia. Il suo blog nasce nel 2013, esattamente il 27 marzo, e in soli due anni si afferma come uno dei più seguiti a livello nazionale e internazionale.

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