Cari Fashionguys,
Già durante la mia presenza ad Expo al padiglione Coca Cola Italia ci era stato preannunciato che il 2016 sarebbe stata un annata ricca di novità per il brand e l’arrivo della nuova nata Coca Cola Life conferma i pronostici. La nuova arrivata presenta della componenti di “edulcolante glicosidi stevolici” per una dolcezza di origine naturale utilizzando la foglia di stevia. Questo significa che sarà possibile riprodurre il gusto unico di Coca Cola con basso contenuto calorico. Il packaging di questa innovativa bevanda è del tutto una novità, infatti presenta un etichetta verde che o differenzia dalle altre e richiama la natura.
“La nuova nata è frutto della costante ricerca di Coca-Cola di rispondere alle richieste e alle aspettative dei suoi consumatori.” ha dichiarato Annalisa Fabbri – Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Un approccio che l’azienda porta avanti a tutti i livelli: dallo sviluppo di nuovi prodotti e packaging all’utilizzo di nuove tecnologie, dalla creazione di modalità sempre nuove con cui coinvolgere i consumatori e promuovere la cultura dell’innovazione.”
COCA COLA LIFE ANCHE IN ITALIA – L’Italia è solo l’ultimo di paesi come Argentina e Cile (paese di origine della Stevia) ed ben altri 15 paesi al mondo che hanno deciso di espandere la già vasta gamma Coca Cola aggiungendo anche Life al loro mercato nazionale.
“Il lancio italiano di Coca-Cola Life si inserisce perfettamente nella nuova strategia di marketing globale ‘One Brand’ che, per la prima volta nella storia di The Coca-Cola Company, ha raggruppato tutti i differenti marchi sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata ‘Taste the Feeling’” aggiunge Annalisa Fabbri “Bere una Coca-Cola, qualunque sia la Coca-Cola che si sceglie, rende speciale ogni istante. Con Taste The Feeling vogliamo riportare la nostra iconica bevanda al centro e invitare i consumatori a vivere il gusto Coca-Cola, scegliendo quella che meglio si adatta ai diversi gusti e stili di vita. D’altronde Coca-Cola è presente nella vita di milioni di persone nel mondo da ben 130 anni e il suo gusto speciale e inimitabile è amato da tutti. È unica e al contempo diversa, per rispondere ai desideri di tutti. E da oggi, anche i consumatori italiani avranno una scelta in più: Coca-Cola Life!”.
Per il lancio di Coca Cola Life sono state coinvolte attività di campagna Digital tra cui anche noi blogger italiane per dare spazio pubblicizzando la bevanda che è già disponibili sugli scaffali dei supermercati. Tutto questo ha l’obbiettivo di incuriosire ed anticipare al compratore finale il nuovo prodotto Coca Cola.
Un primo video su Facebook di qualche giorno fa ha annunciato “un nuovo arrivo in famiglia”, generando un’ondata di entusiasmo nei numerosi fan della pagina e nei collezionisti e oltre 111mila visualizzazioni in 2 giorni. Lo stesso è stato per gli utenti Twitter che hanno ritwittato la notizia dell’imminente novità. Il popolo di Instagram non è stato da meno. Questo è solo l’inizio di una proposta di Marketing e comunicazione a 360° che vi invita a rimanere connessi per scoprire le ulteriori novità nelle prossime settimane.
“L’ultimo nuovo prodotto a marchio Coca-Cola lanciato nel nostro paese è stata Coca-Cola Zero, quasi 9 anni fa, e ha avuto un successo straordinario” conclude Annalisa Fabbri. “Non vi neghiamo, quindi, che anche per Coca-Cola Life c’è una grande aspettativa e non vedevamo l’ora che arrivasse in Italia!”
